O algoritmo do instagram é odiado e temido por muitos, mas se entendermos o seu funcionamento, é possível até mesmo fazê-lo trabalhar a nosso favor.
Por muito tempo, o modo de funcionamento do algoritmo foi mantido como segredo pela empresa, mas recentemente (dezembro/2020) o Instagram publicou um artigo em seu blog oficial, intitulado “On the Value of Diversified Recommendations” (apenas em inglês).
Esse texto é uma fonte oficial e confiável de informações sobre o aplicativo divulgadas pela própria empresa, por isso trazemos os pontos principais para que você possa aprender como o algoritmo do Instagram funciona de verdade.
Se quiser esclarecer mitos e verdades sobre o algoritmo do instagram e aprender a usá-lo a seu favor, confira nosso primeiro post sobre o tema: Como funciona o algoritmo do instagram.
O que é algoritmo do Instagram
O algoritmo do Instagram é um sistema de inteligência artificial que tem como finalidade selecionar e ordenar os posts no aplicativo, de tal forma que as pessoas continuem interessadas (e viciadas) em rolar o feed.
Esse sistema se baseia em dois mecanismos principais:
- um preditivo (que prevê de quais posts os usuários irão gostar mais, com base em suas ações anteriores dentro do aplicativo) e
- outro expansivo (que oferece novos conteúdos com base nos dados coletados sobre nossas preferências pessoais).
O algoritmo sofre atualizações constantes, mas sempre busca manter um equílibrio entre esses dois sistemas, já que o Instagram é uma empresa que visa ao lucro e, por isso, quer que mais posts (e anúncios) sejam vistos, gerando mais lucro para o negócio.
Para tanto, o aplicativo coleta informações sobre nós, desde o tipo de fotos para as quais damos curtidas até com que frequência mandamos mensagem para alguém, tudo visando a aprender sobre nossas preferências pessoais.
Como funcionam as preferências pessoais?
Como dito, o algoritmo do instagram serve para prever o comportamento dos usuários dentro do aplicativo, mas isso não é tarefa fácil, já que os gostos pessoais são complexos, podendo apresentar as seguintes características:
- Multidimensional: uma única preferência pode ter várias dimensões, por exemplo, um usuário que se interessa por “humor negro” pode se interessar também por terror, suspense e até mesmo comédia em geral.
- Grau de afinidade: uma pessoa que se interessa por comédia e esportes pode não se interessar pelo dois assuntos na mesma intensidade, por exemplo, pode gostar de ambos, mas preferir esportes.
- Contextual: as preferências dependem do contexto em que as escolhas são feitas, por exemplo, variam conforme as opções apresentadas e as tendências do momento.
- Dinâmica: o mais importante é lembrar que as preferências mudam com o tempo, por exemplo, alguém que adora frases motivacionais hoje, pode se enjoar e não gostar mais disso daqui a uma semana.
É por isso que o trabalho do algoritmo acaba sendo muito mais complexo do que simplesmente apresentar os posts no feed em ordem cronológica ou recomendar conteúdos idênticos ao que cada usuário já curtiu no passado.
A título de ilustração (talvez possa ter acontecido com você, mas espero que não rs): você está em um relacionamento e por isso sempre curte fotos que lembram essa pessoa em especial, no entanto, vocês acabam terminando.
Se o instagram continuar a mostrar apenas fotos que te lembrem do seu coração partido, a tendência é que você desinstale o aplicativo, não é mesmo? E isso é a última coisa que o instagram iria desejar.
Como funciona o algoritmo do Instagram?
A fim de que você continue usando cada vez mais o app, ele utiliza oito métodos para selecionar quais posts aparecerão no seu feed:
- Diversidade de autoria: tendo em vista que pode ser entediante só ver posts de uma mesma pessoa, o algoritmo procura intercalar fotos de perfis diferentes.
- Variedade de formatos de mídia: o instagram tende a alternar entre diferentes formatos de posts (fotos, carrossel, vídeos longos e reels), de tal modo que o feed não tenha 3 reels seguidos, por exemplo.
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Diversidade semântica: o algoritmo é capaz de ler uma infinidade de dados para encontrar conteúdos que possam te interessar.
- Por exemplo, se você curtir uma foto de um poodle, o instagram não apenas aprenderá que você gosta de poodles, mas também de cachorros ou bichos de estimação, além de qualquer outro detalhe da foto, como a cor predominante, ou legenda, entre outros.
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Similaridades semânticas: depois de aprender do que você gosta, com base nas suas ações dentro do app, o algoritmo vai criar redes de assuntos que também possam te interessar.
- Por exemplo, se você curtir um post sobre “fotografia de rua”, você pode se interessar também por “fotografia de natureza” ou até mesmo por “pintura”, por ser um assunto que também se insere no tema “artes” em geral.
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Interesses de curto e longo prazo: o algoritmo organiza os interesses das pessoas em duas filas:
- uma para as coisas de que sempre gostamos e
- outra para assuntos que despertam nosso interesse em momentos pontuais, por exemplo, queremos ver posts de natal apenas no final do ano.
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“Explore-exploit trade off” (“explorar ou aproveitar” em tradução livre): esse método baseia-se no fato de que grande parte de nossas escolhas envolvem duas opções:
- escolher o que já conhecemos e receber algo semelhante ao que esperamos ou
- escolher o desconhecido e ter a chance de receber algo ainda melhor (ou pior) do que esperamos.
- Como mencionado no primeiro tópico desse artigo, o instagram faz uso das duas opções para atingir o equilíbrio entre entreter e não entediar os usuários.
- Trocas qualitativas: o Instagram não analisa apenas métricas quantitativas, como o número de curtidas, mas também leva em conta dados qualitativos que demonstram a tolerância dos usuários à repetitividade de conteúdos e seu apetite por diversidade.
- Sinalização negativa: por fim, o aplicativo se atenta às respostas dos usuários diante de conteúdos indesejados, por meio dos botões “não tenho interesse” e outros sinais de insatisfação do público.
Como vencer o algoritmo do Instagram
Com base no que vimos até aqui, é possível tirar algumas conclusões sobre o funcionamento do instagram e traçar as seguintes estratégias e dicas para vencer o algoritmo:
- Crie publicações com fotos, vídeos, carrossel, igtv e reels de maneira intercalada.
- Isso porque o algoritmo do instagram busca apresentar uma “variedade de formatos de mídia”, a fim de que ninguém veja sempre apenas um tipo de post.
- Assim se você postar apenas fotos, o seu perfil ficará só na fila de “fotos” do algoritmo, enquanto se você postar também um reels, isso já dobra as suas chances de aparecer no feed dos seus seguidores.
- Utilize todos os meios disponíveis para informar o algoritmo sobre o que se trata o seu post.
- Insira palavras-chave na legenda, coloque hashtags relevantes, escreva um “texto alternativo” e faça legendas para os vídeos, já que o instagram é capaz de analisar diversidades e similaridades semânticas.
- Crie uma linha editorial que seja capaz de diversificar os assuntos do seu perfil de maneira estratégica.
- Faça isso para equilibrar a apresentação de temas pertinentes ao seu nicho e outros assuntos relacionados, evitando que o público se canse de sempre ver mais do mesmo.
- Se quiser ver um passo a passo para montar o seu plano de conteúdo de marketing digital, veja nosso post.
- Tenha cuidado para não postar conteúdos ofensivos ou indesejados pelo seu público.
- Tendo em vista que o algoritmo entende sinalizações negativas como indicativos de que as suas publicações não devem ser mostradas para mais pessoas, o que pode até mesmo levar ao shadowban.
- Você quer saber mais sobre o shadowban? Então clique aqui e confira nosso post sobre o famoso e temido “shadowban”.
Agora que já sabe como o algoritmo do instagram funciona, você pode produzir exatamente o conteúdo que o algoritmo deseja promover para seus seguidores e ainda mais pessoas.
Você ficou com alguma dúvida? Pergunte para a gente nos comentários ou nos envie uma mensagem através do fale conosco.
Obrigada pela visita e até o próximo post 😊